La durée d’écoute TV des enfants en constante augmentation

Depuis deux ans, la durée d'écoute des enfants, portée par la complémentarité des nouvelles technologies, est en nette augmentation dans les cinq grands pays analysés par le dernier Kids TV Report.
Eurodata TV Worldwide analyse les données du marché jeunesse en France, en Allemagne, en Espagne, en Italie et au Royaume-Uni.
En France, les enfants âgés de 4 à 14 ans ont passé en moyenne 6 minutes de plus par jour devant la télévision soit un total 2h18min.
Les petits Italiens restent pour leur part les plus gros consommateurs de télévision en Europe, avec en moyenne 2 heures et 42 minutes par jour, soit 3 minutes de plus que l'année dernière.
La mesure de l'audience en différé est prise en compte depuis 2011 dans ces deux pays.
Eurodata TV indique par ailleurs que face à la multiplication de l'offre, les chaînes leaders subissent plus fortement la concurrence.
Au Royaume-Uni, en Allemagne et en Espagne, les chaînes jeunesse locales CBBC / CBeebies, Super RTL / KiKA et Clan dominent toujours leur marché respectif.
Mais si les chaînes leaders britanniques et allemandes continuent de progresser, en Espagne, Clan, est davantage concurrencée.
La chaîne Boing (Mediaset), lancée en septembre 2010, atteint une part d'audience de 9,2% au second semestre 2011 contre 4,8% entre septembre et décembre 2010, auprès des enfants âgés de 4 à 12 ans.
Au Royaume-Uni où la concurrence est particulièrement forte, les« chaînes +1 », prennent aussi une part grandissante.
Alors que CBBC domine avec une part d'audience moyenne de 6% sur l'ensemble de la journée, Disney Channel + 1 se place en cinquième position parmi les chaînes jeunesse avec une part d'audience de 1,6% auprès des enfants de 4 à 15 ans.
Côtés programmes, les magazines, divertissements et séries concurrencent les dessins animés.
Au second semestre 2011, ces autres genres représentaient en moyenne 40% des programmes préférés des enfants.
Toutefois, Eurodata TV observe des disparités : en France, en Italie et en Espagne, les palmarès restent largement dominés par l'animation, qui représente 90% des programmes les plus performants en France.
Au Royaume-Uni et en Allemagne les programmes de flux (magazines, jeux, etc.) tiennent une place plus importante au sein des grilles et dans les classements d'audience.
Mais dans tous les pays, le haut des classements est toujours réservé à l'animation.
La série manga Dragon Ball Z tient le haut du pavé en Italie sur Italia 1.
En Espagne, le dessin animé américain Fanboy et Chum Chum (Clan) est en tête devant les Pingouins de Madagascar et Bob l'éponge.
En France, le court métrage spécial Halloween Shrek, fais-moi peur ! (TF1) devance Beyblade Metal Masters (Gulli).
En Allemagne la série leader Unser Sandmaennchen (KiKA) a été détrônée par le dessin animé Elefantastich! (KiKA).